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標題: 任冬梅:台灣社交应用蓬勃發展,新媒體将更深嵌入民众生活 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-6 13:16
標題: 任冬梅:台灣社交应用蓬勃發展,新媒體将更深嵌入民众生活
跟着收集普及率与智妙手機笼盖率的提高，新媒體在台灣已不但仅是获得資讯、人际来往的首要渠道，并且對台灣的社會脉動与政治生态發生首要影响。台灣自2013年以来产生的一系列社會活動及2014年处所推举与2016年台灣地域带领人推举的成果，暗地里都与新媒體有着不成朋分的接洽。而在本年的“九合一”推举中，候選人對新媒體的应用也對推举起到了相当首要的感化，特别“韩國瑜征象”更是新媒體政治营销的典型。将来，新媒體将加倍深度嵌入台灣公众的社會、政治糊口中，其成长近况值得存眷。

台灣挪動上彀已成主流

台灣在10年間上彀人数猛增500万，2017年共有1789万上彀生齒，占台灣总人数的76%以上，且12-29岁公众上彀率已达100%。按照TWNIC颁布的《2017台灣宽频網路利用查询拜访》显示，網民重要上彀方法為利用挪動電信網路，占39.1％，是自2003年举行该查询拜访以来首度超出ADSL（含ADSL+WLAN）／VDSL，显示挪動上彀已成為台灣人最常利用的连網方法。智妙手機的普及使挪動新媒體成长更加敏捷，基于猎豹大数据平台libra数据的《2017上半年台灣挪動互联網陈述》指出，台灣人均匀天天看手機3小時以上，而此中智妙手機用户约1780万，占总生齒数75.8%，普及率居全世界前茅。按照台灣相干機構在2017年的查询拜访显示，全台灣12岁以上的人群中，3/4的人具有智妙手機，截止到2017年9月尾，台灣4G挪動用户数目已跨越2169万人。

挪動新媒體基因機動多变，在分歧地域常常構成差别化的利用偏好。按照台灣“資策會”FIND公布的“台灣百大APP排行榜”中，排名前50位的APP大致有四类，以Facebook為代表的挪動社交媒體、以YouTube為代表的OTT视频流媒體、以苹果日報為代表的消息播報媒體、以Talk杂志為代表的自媒體浏览平台。

社交利用蓬勃成长

据《2016年台灣社群辦事查询拜访与利用环境》陈述显示，台灣公众常常利用的几大社交網站别离為Facebook、Line、Twitter、新浪微博、Dcard等。此中，Facebook為利用之最。《2017台灣宽频網路利用查询拜访》显示，有78.9%的受访者有利用收集社群，暗示没有利用者占21.1%。利用收集社群人群中，利用facebook的比例最高，占95.7%，其次是LINE，占52.8% ，再次為Instagram，占17.4%。

Facebook是台灣社交利用的龙头。按照Jan's Tech Blog在2017年對付台灣Facebook用户的生齒普查显示，Facebook在台灣的利用人数高达1800万人，日活连结在1200万，利用率高达77%；在使历時間方面，也以天天100分钟成為台灣使历時間最长的社交媒體；在利用次数方面，Facebook以月均利用23次屈居Line以后。

期近時通信软件方面，微软的MSN曾一家独大，可是跟着指尖进口的打开，来自韩國NHN团體的即時通信软件Line垂垂成為主流。《2017台灣宽频網路利用查询拜访》显示，有89.6%的受访者有利用及時通信软件，暗示没有效户占10.4%。利用Line的比例最高，占97.1%，其次是脸书及時通(Facebook Messenger)，占27.5%，再次為WeChat，占12.1%。按照尼尔森公司的普查成果，今朝在台灣有靠近1700万人在利用Line，占总生齒的73%，利用率位居全世界第一，在台灣的装機率到达92%以上。其利用人群重要為企业人员与學生群體。因為用户基数巨大，用户的春秋布局根基与台灣生齒布局重合。

Instagram 是台灣迩来很热点的社群媒體，也是很多营销人和小编开辟新疆場的领地。Instagram是一款免费供给线上圖片及视讯分享的社交利用软件，于2010年10月公布。它可让用户用手機拍下相片后再将分歧的滤镜结果添加到相片上，然后Facebook、Twitter、Tumblr及Flickr等社交软件、或是Instagram的辦事器上。Instagram一般简称為IG，重要功效是限時動态跟贴文，限時動态只會保留24小時，是以出格合适發“废文”；贴文则和facebook的差未几，此中一個特点就是贴文必定要附有圖片。台灣的IG 每一個月具有 740 万的活泼用户数，约占台灣总生齒数的31%。男女比為 47:53，女性人数略多。

島外利用收割用户資本，激發資金外流。不难發明，這些社交软件与平台中除本土的Dcard以外，其余均是島外产物，固然台灣挪動收集与4G笼盖率在全世界领先，但重要的社交利用几近被境外公司垄断，本土软件的开辟与利用滞后。而用户永久是Web3.0期間最黄金的資本，收割了用户資本就盘踞了市場高地。以Facebook為例，因為其坐拥1800万人的巨大用户基数，不但成為傳统媒體重要的内容傳输渠道，更吸引了浩繁告白商的注資投放，优良内容的注入与本錢的刺激構成完善的闭环，是以Facebook在台灣告白市場的占据率居高不下。究竟上，台灣的收集告白市場現在已根基被雅虎、google等島外巨鳄瓜分殆尽，因區域面积与生齒等身分决议的有限市場加倍左支右绌，本土互联網企业行動艰巨，巨额資金也因别的流。

OTT视频流竞争逐步剧烈

OTT串流影音平台是指依靠开放式對外收集，操纵互联網搭载多媒體影音内容的平台。在2016年开年之际，来自美國的FOX、Netflix与内地的爱奇艺等平台接踵逐鹿台灣，与台灣本土OTT平台形成份庭抗礼之势，平台之間的竞争也日益白热化、繁杂化。是以台灣结合消息網将2016年视作台灣OTT财产成长元年。

今朝台灣的OTT视频流重要分為四类：電信通信OTT、傳媒電视OTT、内容耕作OTT和島外OTT，分歧从业者的成长門路与程度纷歧。

英國牛津大學“路透消息學钻研所”（Reuters Institute）2018年6月公布的《2018数字消息陈述》指出，台灣人最常利用的社群、通信及影音平台依序為Facebook、Line、YouTube、PTT、Facebook Messenger，和Instagram。可以發明，YouTube在台灣是当之无愧的影音平台老迈。Google公司2017年9月颁布与益普索市場钻研 (Ipsos) 举行的台灣《YouTube利用@举%S74H3%動大查%Za25C%询%Za25C%拜%Za25C%访@》陈述指出，台灣用户均匀每周旁观YouTube的時候达14.6 小時，且有55% 利用者认為 YouTube 具有在其他平台上看不到的内容。

更多島外平台参加疆場，致使市場竞争愈發繁杂化。2015-2016年時代，浩繁島外的OTT平台纷繁表态台灣，對台灣本土平台構成包抄之势，但其本身也存在水土不平的问题。具有雄厚資金布景是島外平台最大的上风，而内容的本土化与操作體系的亲民化是亟待解决的问题。以美國Netflix平台為例，固然其具有诸如《纸牌屋》等大量优良便嘉義當舖, 宜内容，但依然缺少可以或许吸引台灣受众為其付费买单的本土化视频节目和在年青群體中最受接待的日韩真人类综艺节目，是以出路未卜。与此同時，盗版征象的疯狂也侵害了雷同法國Dailymotion如许具有优良資本的平台。爱奇艺固然有着便宜剧与本土节目策動的野心，但浸透到台灣市場依然必要一段時候。必要诠释的是，和 Netflix 在台开設分公司分歧。爱奇艺今朝在台灣并无設立分公司和辦事器。曩昔，爱奇艺测验考试以一样的方法进入台灣市場，但碍于两地對影视财产输出与输入的現行划定，特别是民进党政府對陸資的敏感，数度被台灣“经济部投审會”驳回。爱奇艺在台灣的运营依靠于台北市内湖區一家建立了约半年的经销商“欧锑锑”文娱有限公司，這家公司今朝招募了快要 20 位员工，這些员工會协助爱奇艺台灣站的平台营运、内容编纂、社群口碑谋划和 VIP 會员辦事。别的會员辦事所發生的用度，爱奇艺和欧锑锑将采纳代辦署理模式分账的方法。

收集媒體是重要消息来历

英國牛津大學“路透消息學钻研所”（Reuters Institute）2018年6月公布的《2018数字消息陈述》指出，台灣阅听者从收集（包括社群媒體）获得消息的比率到达86%、電视74%、纯社群媒體58%、平面媒體37%、播送21%，而取自部落格的则有9%。台灣阅听者有75%的人透過手機看消息、57%的人利用计较機，22%的人则利用平板。别的，有46%的人會透過社群媒體或電子邮件分享消息，有25%的人會在社群媒體或網站上對消息留言。台灣阅听者至关仰赖社群媒體，特别是Facebook和Line，有56%的人以此获得消息。不外，這些平台肩负的社會责任相對于较少。自力媒體在台灣也占据一席之地，比方“风傳媒”与“新头壳”，吸引很多忠厚读者，而“報道者”（The Reporter）则是一個非营利的收集媒體，致力于深度及查询拜访報导。

陈述指出，身為原生媒體的ETtoday在台灣受访者最常利用的收集媒體中排名第1，而在最受信赖的媒體品牌中排名第5。台灣受访者最常利用的收集媒體（不含进口網站雅虎消息）依序為ETtoday、苹果日報、结合消息網、TVBS消息網、三立消息網、自由時報電子報、风傳媒、巨亨網、中時電子報、贸易周刊、China TV online、全國杂志、NOWnews本日消息、中天電视，和壹周刊。

最受信赖的媒體品牌傍邊，排名依序為大众電视、全國杂志、贸易周刊、TVBS消息網、ETtoday、中心社、结合報、中國時報、報道者The Reporter、苹果日報、民视消息、中天電视、风傳媒，和自由時報。台灣阅听者對付整體消息的信赖度有32%、日本新谷酵素,腳臭治療,對小我所利用的消息信赖度為36%、搜刮引擎的消息信赖度有31%，而對社群媒體上的消息信赖度则為23%。

台灣媒體从1990年月至今竞争剧烈，除有线電视台、无线電视台，和四大報之外，更有很多收集媒體不竭窜出。為了在数字期間中保存，诸多媒體愈加仰赖耸動的题目与内容，或是未经查证就从社群平台获得消息故事。台灣受访者最信赖的媒體是公视，它经受较小的贸易压力，也谨守消息專业价值。不外，唯一15%受访者會收看公视的電视节目、10%受访者會浏览公视的收集消息。贸易媒體方面，TVBS就具有50%的线下收视率和26%的在线浏览率；苹果日報则有38%的线下收视率和31%的在线浏览率。贸易媒體固然较不受信赖，却也比力受接待。

自媒體浏览平台成為新风向

以往单兵作战的自媒體在履历了前言整合海潮后渐渐起头抱团取暖和，聚合式的自媒體浏览平台将以往各自為政的媒體人汇集起来，实現优良的内容与資本在一個平台内活動与同享，構成1+1>2的范围效益。這匹“前言黑马”正逐步成為台灣挪動互联網成长的新风向标。Talk杂志、痞客邦（PIXNET）是此中俊彦。

凭借自媒體浏览平台發展出来的内容丰硕多样，但称得上流量黑洞的仍是集中在两性话题、女性美容、時尚遊览等进口。好比在Talk杂志中，用户活泼度最高、會商最火热的板块就是女人帮，其用户存眷度高达700万，每個月能带来万万级的流量收入。自媒體浏览平台与内容出产者的瓜葛十分奥妙，处在一種既互助又自力的模式中，對付台灣挪動自媒體来说，這类新风向的呈現也供给了新的进步門路。优乾癬藥膏,良内容带来的造血功效是自媒體浏览平台的安身之本，是以平台辦理者与内容出产者之間的瓜葛保持必要被器重，鼓動勉励刺激機制与优异人材的吸引与储蓄機制亟待进一步完美。（任冬梅，作者系中國社科院台灣钻研所助理钻研员，北京師范大學博士。）

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