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標題: “新女性+酒饮+文創”,酒時浪讓90後女生也爱上葡萄酒 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-11-9 13:12
標題: “新女性+酒饮+文創”,酒時浪讓90後女生也爱上葡萄酒
【猎云網（微信：ilieyun）北京】7月23日报导

片子《顽主》中有如许一段T台秀：京剧扮相的時迁、孙悟空開场，在各种美男時装模特中穿插着同是京剧扮相的判官、杜十娘與张生、旦角、武生，民國時的巨贾與姨太太、撒着传单的學生、头扎毛巾的农夫……新與旧混搭，两厢得宜。

近日，這一幕也產生在了北京的旧物仓新店。穿過風景店、老家具卖场等承载韶光與影象的各类旧物，来到仅開3天的“酒時浪·韶光酒馆”快闪店，在各类旧物场景中，有美美的粉红葡萄酒、酷酷的梅子酒、芳香的椰奶酒，也有老铁冰桶、冷水瓶醒酒器、饼干罐酒器等脑洞大開的搭配。

韶光酒馆暗地里是画風一样混搭的酒時浪。

酒時浪，于2016年酝酿，2017年正式运营，定位于“新女性葡萄酒糊口美學社群”，面向年青女性供给“甜蜜易饮颜值高”的葡萄酒、果酒及周邊產物。以酒時浪的自立品牌“MEOW”為例，這是一款来自澳洲的莫斯卡托甜型起泡酒，酒體和包装都是能勾起桃園外送茶,奼女心的粉赤色，口感甜蜜，弥漫着蜜桃、荔枝、蜂蜜等浓烈的香气。

酒時浪的開創人是70後营销界老兵鸿福，十四年前開辦的鸿沟告白如今已經是福建最有影响力的告白公司之一。他特别长于女性营销，“七度空間”品牌定名恰是出自他的手笔。鸿福好酒也懂酒，曾得到英國葡萄酒與烈酒教诲基金會颁布的WSET-3高档品酒師認证。

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不少告白人都但愿具有本身的品牌，以是2017年當他离任告白公司总司理後，選擇了女性酒饮范畴起头了本身的二次創業。如今，這個以90後為主的12人团队，包含长于脑洞和写字、提出“酒時浪”定名的结合開創人、品牌总监李梨梨，從播音主持一美白身體乳液,脚跨到供给链辦理的西北女孩赵雷雷，在新西兰牧场割了一年草的魂魄画師于娜娜，和操盘過上亿流水的80後電商高雄機車借款，老兵卢芒等。

鸿福信赖，女性的酒饮市场潜力庞大，以酒時浪最重要的產物品类起泡酒為例，今朝中國的起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%，而在法國、意大利、德國等成熟市场，起泡酒占到20%摆布。酒時浪的第一次贩卖從厦門大學周邊的創意阛阓起头，“一说是酒，不少女生都暗示不感乐趣，可是一旦测验考试以後，就一發不成整理了”，鸿福暗示。

酒時浪谋划的產物采纳與酒庄互助自立品牌、產區直采為主，海内入口商為辅的方法，贩卖来自澳大利亚、新西兰、法國、意大利、智利、德國、日本和中國等多個國度的八十几款甜酒、起泡酒、红白葡萄酒，梅酒、梨酒、柚子酒等果酒，和椰奶酒等调配酒。

据鸿福先容，其自立品牌MEOW當前销量占到总體销量的三分之一，将来還将推出更多定成品牌和產物。

若何吸引90後小白用户？在品牌上，借助“酒時浪”這一品牌名，他们但愿向九零後女生输出如许的价值观：在饮酒這件事上，不须自持，抛開端正，任性享用，称心從容。以是，“饮酒的時辰一块儿浪”，為斑驳陸离的人生干杯！

同時，與传统讲求配美白牙齒方法,菜、场景的红酒比拟，酒時浪但愿向消费者转达更好玩、更年青的饮用理念，讓葡萄酒同样成為一种平凡的饮品，好比在這次韶光快闪店時代推出的葡萄酒棒冰和夏季特饮等。

而在模式上，连系本身的营销布景，酒時浪選擇了一种“新女性+酒饮+文創”的模式。酒時浪入驻了微博、微信、小红书、網易云音乐、下厨房等平台，输出與本身调性相合适的内容，與平台上具有必定粉丝的账号互助，实現站外引流。同時，请作家荞麦、七堇年、浩繁感情博主等文艺圈KOL联名推行，晋升品牌影响力。

這次的韶光酒馆快闪店，完全显現了酒時浪的文創基因。除旧物與葡萄酒的完善交融外，“好好吃雪糕”、“一团正汽·水”、“新独特瓜果捞”、“糖水实行室”……這些很难遐想到的奇异的名字组成為了一张限時特供的酒单。酒单上写着“開单问診，以酒吞服”，消费者先勾選平常爱好與人格属性再点餐，以後除饮品，消费者還會收到来自酒馆開具的診断书，和一颗布满未知的精力“解藥”。

電商是酒時浪的重要变現通道，現在酒時浪已進驻淘宝、有赞等平台，和在日日煮、清单等自媒體電商開展分销。鸿福供给的一项数据显示，其用户复購率近30%。

除電商以外，其也在不竭摸索线下渠道，包含智能售酒機等。此次與旧物仓互助的韶光酒馆，是酒時浪第一次跨界互助快闪店。“接下来，咱们還将與咖啡馆、书店、瑜伽馆、甜品店等與咱们方針人群一致的品牌延续展開如许的跨界互助，一是在线下供给產物體验，二是為品牌赋能，三则是摸索线下渠道和新零售的可能性。”鸿福先容称。

固然，作為一個传扬复活活方法的社群品牌，酒時浪其实不将本身局限在電商中，将来還规划推出葡萄酒周邊、线下勾當和小白课程，构建有趣、有品、有爱的吃酒奼女社群，输出新式葡萄酒文化。

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