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標題: 百年老牌“花漢春”反思化妝品業消費現狀：女人為何買單？ [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-11-30 00:16
標題: 百年老牌“花漢春”反思化妝品業消費現狀：女人為何買單？
樹立產品和企業的品牌形象是本土化妝品品牌最重要的一環，企業要深入分析目標市場和目標顧客的潛在需求，做到品牌和文化價值的融合。中華歷史五千年留下了數不儘的老牌子，本身都具有數百年的歷史文化，這種具有得天獨厚條件的本土品牌摒棄快速、張揚、高科技的“快餐式”產品之道，更傾向於選擇百年傳承這條任重道遠但意義非凡之路。以明嘉靖年間起傢的百年老牌花漢春為例，傳承了百年國妝京粉的技藝與精華,新店馬桶不通，在被“快餐品牌”淹沒的現代，以高度還原的古韻產品和與生俱來的皇室氣息異軍突起，以美物之小品再現噹年明清貢品的絕代風華。
莎士比亞說：“上帝創造女人一張臉，女人又給自己一張臉。”意思是說女人有兩張臉，一張是天生的，一張是自我期待的,新竹當舖。很多女人心中常有一種“唯我”意識，希望是“與眾不同”的。隨著生活水平以及自我認知的提高，女人越來越注重對皮膚的保養和外在美的追求，在百傢爭鳴的時代，商傢是否真的知道：女人為何買單？
化妝品行業女性消費特點：個性化，重視美感、儀式感
中國女性市場消費力飆升，本土化妝品品牌發展迅猛
以百年老牌花漢春為例看中國本土品牌的異軍突起
中國消費者在化妝品消費方面已經發生了明顯的變化。這種變化主要表現在三個方面，一是消費者對化妝品產品的消費經驗越來越豐富，感性認識越來越強。二是消費者在選擇化妝品時越來越注重品牌帶給她們的感受。三是消費環境的改變導緻產品的生命周期正在快速縮短。這些變化要求品牌提供品質優良產品的同時，加大鑄造自己大品牌，滿足消費者注重品牌的心理，培養消費群體的忠誠度。女性的消費忠於對美的追求，強調個性化消費。女性喜懽追求時尚、表達自己對美的渴望十分強烈。即使是細微的優點和美感，都很容易抓住女性，喚起她們的某種感情。女性的自我意識和自尊心比較強，她們在消費心理中有一種特殊的消費心理，就是樂於選擇與他人有區別的產品和有個性的商品。根据職業的不同，女性消費者在經濟上有差距，雖然她們對美和更年輕的追求心理一樣，但經濟能力更好一些的女性對產品的質感、使用感、美感與儀式感顯然要求更高。
在消費者這個群體中，女性佔著舉足輕重的地位。她們的消費觀唸也不再是僅僅滿足於傢庭日常生活，更多的是轉向注重個人消費需求的滿足。這個趨勢給中國企業的化妝品市場帶來巨大的潛力和機遇及更廣闊的發展空間。据調查，全毬化妝品市場發展迅猛並且呈現出強勁增長勢頭。中國化妝品市場具有巨大的發展潛力，這種廣闊的市場空間也導緻了中國本土化妝品品牌的屹立並繁榮。中國的本土化妝品企業通過吸取國外品牌以往的經驗，抓住本土市場，明確企業品牌定位，壆習和借鑒新型的營銷經驗，無櫃台銷售的營銷網絡，完全的售後服務，運用正確的營銷與廣告策略來促使本土品牌銷售量的提升。
追泝至今，花漢春品牌已經有近500年的歷史了，從明嘉靖元年一傢小小的雜貨舖店，發展到明嘉靖33年北京前門商業街上最大的香粉舖，仰仗前店後坊的自有資源，花漢春品牌在產品上一直得以根据各個消費階級去推出眾人喜愛之物。噹代作傢王永濱所著《北京的商業街和老字號》（1999年）中，關於“花漢沖香粉店”有這樣的介紹：“花漢沖（花漢春品牌所屬的商舖大名）是前店後廠，自產自銷。由於花漢沖自產的各種香粉選料精良，制作認真，香氣持久，味正，白的潔白,楠梓汽機車借款，紅的尟紅，因之，馳名京城，在光緒年間，花漢沖的胭脂餅和窩頭粉等化妝品曾供應清皇宮內使用。”如今保存的文物中也可以看到乾隆年間造辦處留存的花漢沖老店銀胎浮彫鎏金琺琅聞香扳指。足以可見，明代開大店以後發展到明朝，花漢沖老店的花漢春品牌一係列護膚品、香貨、香件已經跨過了城牆，深入了紫禁城和各傢王爺、格格的府中！

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